近日，Muck Rack发布2023年新闻业现状调查报告。报告是通过与新闻工作者交谈来了解新闻业的现状和未来前景。

　　通过对全球超过2200名新闻工作者的调查，报告提供了很多有趣的发现。报告指出经济不确定性影响了约三分之二的新闻工作者的工作。记者们还计划在YouTube、LinkedIn和TikTok上花费更多时间，这表明这些平台对媒体推广的重要性越来越高。

　　腾讯媒体研究院编译本篇报告，摘出了几个重要的点来为你透视2023年新闻行业发展情况。

　　报告中最令人惊讶的发现之一是，越来越多的新闻工作者认为CEO不再是可信的消息来源。与2021年报告相比，74%的新闻工作者认为CEO是可信的消息来源，而今年的比例为62%，呈明显的下降趋势。公共关系团队需要将重点放在拓展更广泛的信息来源上，例如学术专家被认为是最可信的信息来源（80%）。

　　该研究还指出，除了学术型中小企业和CEO之外，大约一半的记者（49%）认为公司公关专业人员是他们报道的可靠来源。为此，公司公关专业人士被认为比代理机构公关专业人士更可信，只有大约1/3的受访者（35%）提到了机构公关专业人士。

　　至于社交媒体名人/意见领袖，只有 19% 的受访记者认为他们足够可信，可以成为值得信赖的报道来源。名星代言人（15%） 和博主（14%） 紧随其后。

　　疫情对全球经济产生了重大影响，新闻也不例外。 报告发现，经济不确定性影响了约三分之二的新闻工作者的工作。 这一发现对公共关系专业人士在制定媒体宣传策略时需要考虑。 超过80%的受访者报告称他们是全职新闻工作者，绝大多数（71%）的工作者年收入不到10万美元。 自由撰稿人的稿费平均不到300美元。

　　随着社交媒体的不断发展，视频内容和社交媒体平台在媒体推广中的作用越来越重要。许多新闻机构和新闻工作者开始将重心转向在线平台，以吸引更多的观众和用户。报告显示，新闻工作者计划在YouTube、LinkedIn和TikTok上花费更多时间。

　　YouTube是一个视频分享平台，已经成为一个有影响力的新闻生产和传播平台。许多新闻机构和新闻工作者在YouTube上开设频道，发布新闻报道、解说视频等内容，吸引了大量的观众和用户。新闻工作者可以通过YouTube的广告分成模式获得收益，进一步增加其收入来源。

　　LinkedIn是一个专业社交平台，主要面向商业和职业领域。许多新闻工作者使用LinkedIn来分享其专业知识和见解，建立个人品牌和影响力。在LinkedIn上发布具有专业性的内容，可以吸引更多的商业和职业用户，为新闻工作者带来更多的机会和收益。

　　TikTok是一个短视频分享平台，许多新闻机构和新闻工作者开始在TikTok上发布短视频，以吸引更年轻的观众和用户。在TikTok上发布短视频需要一定的创意和技巧，但是如果做得好，可以获得大量的关注和流量。

　　近年来虚假信息成为记者们越来越关注的问题，这一发现表明，开发可信、准确的信息传递方式，并与可靠的信息来源合作变得非常重要。对记者同样重要的是，对潜在的经济问题要敏感，无论是关于媒体机构的最新财经新闻，还是听说了另一家机构的裁员情况。

　　该报告强调了报纸的持续重要性，因为大多数新闻工作者从在线报纸获取新闻，其次是Twitter。几乎所有新闻工作者使用Twitter，并对自2022年埃隆·马斯克收购平台以来是否离开该平台存在分歧（50％表示考虑放弃Twitter）。大多数人使用Twitter来关注新闻、推广自己的工作、寻找线索并与其他新闻工作者和他们的读者们建立联系。很明显，Twitter仍然是与媒体互动的重要平台。

　　近年来，短视频在社交媒体平台上越来越受欢迎，成为一种新兴的媒体形式。根据最近的调查，几乎近一半的记者认为短视频将在2023年越来越受欢迎。

　　而且，越来越多的新闻机构开始关注短视频的制作，将其作为一种重要的新闻传播方式。对记者来说也是一个重要的发展机遇。记者们需要关注短视频的新闻价值，不断提高自己的制作技能和水平，才能在未来的媒体竞争中占据一席之地。

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